Dienstag, 7. Februar 2017

Suchmaschinen - ein wichtiger Kanal im Hotelmarketing

Suchmaschinen wie Google, Bing, Baidu, Yandex, etc. haben sich in den letzten Jahren rasant weiterentwickelt. Die Suchmaschinen setzen hochkomplexe Computerprogramme ein, um eine riesige Anzahl von Websites im Internet zu durchforsten. Die meisten Suchmaschinen funktionieren ähnlich, wobei die Qualität des Algorithmus stark variiert. Dies schläg sich in der Qualität der Suchresultate nieder.



Keywords / Suchanfragen


Möchte ein Nutzer ewas finden, so gibt er ein Wort oder eine Wortkombination ein. Dies nennt man dann in der Fachsprache "Keyword" - egal, wie viele einzelne Wörter es umfasst. Die Suchmaschine vergleicht diese Suchanfrage mit allen Seiten, die sie mal gescannt hat und zeigt die Ergebnisse auf einer Resultateseite an. Diese werden auch SERPs genannt (Search Engine Result Pages).

Das Ziel ist es, möglichst gute bzw. relevante Ergebnislisten zu erstellen. So sollte der Nutzer das finden, was er gerade gesucht hat. Meist werden nicht nur Websites angezeigt, sondern auch Einträge zu lokalen Einträgen - etwa in Google My Business. Oder Bilder, Karten (z.B. Google  Maps) oder Videos.

Wieso ist das für Sie und Ihr Hotel wichtig? Nun: Wenn ein User etwa nach "Hotel in XY" sucht, dann könnte Ihr Hotel in der Trefferliste erscheinen. Denn Suchbegriffe, die in Suchmaschinen eingegeben werden, zeigen das Interesse von Nutzern an Produkten oder Dienstleistungen, die Sie vielleicht anbieten.

Deshalb sollten Sie in Suchmaschinen gefunden werden. Sie erreichen damit interessierte Nutzer. Und das möchten Sie doch eigentlich, oder nicht? Am liebsten natürlich auf der ersten Seite. Lassen Sie aber die Finger von Anbietern, welche Ihnen Platzierungen auf der ersten Seite garantieren!

Relevanz von Suchmaschinen-Marketing

Im Jahr 2015 wurden gemäss eMarketer weltweit über 170 Milliarden Dollar in Online-Werbung investiert - fast die Hälfte davon in Suchmaschinenwerbung. Das bedeutet nicht, dass Sie das gesamte Online Marketing-Budget Ihres Hotels in Suchmaschinenmarketing investieren sollen. Aber sie sollten diesen Kanal auf jeden Fall in Ihre Marketingstrategie miteinbeziehen.

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